«Мы чувствуем себя моложе»: редакция GREY CHIC на Императорском Фарфоровом заводе
28/04/2026
ГОРОД | КУЛЬТУРА
За парадным фасадом Императорского фарфорового завода скрывается не музейная тишина, а гул действующего производства. Заглянули за кулисы этого удивительного мира и рассказываем, что нам удалось там увидеть.
Как и полагается, начнем с краткого экскурса: история предприятия началась в 1744 году по указу императрицы Елизаветы Петровны. Мало кто знает, что автором русского фарфора является не Михаил Ломоносов, как думают многие, а Дмитрий Виноградов. Пять лет он потратил на разработку уникальной рецептуры, и его труд увенчался успехом: первая отечественная фарфоровая чашка, созданная им, хранится в стенах Эрмитажа, а дело, которому он положил начало, развивается по сей день.
В кабинетах не останавливается работа, а на столах и стеллажах расставлены изящные вазы, сервизы и статуэтки, ожидающие своего часа: некоторым из них предстоит пройти обжиг, некоторым покраску, а некоторым глазировку.
Экскурсию по современному цеху провела Дарья Илларионова, руководитель пресс-центра ИФЗ и фонда «Наследие», которая приоткрыла завесу тайны над внутренними процессами и технологическими секретами. В ходе прогулки между цехами и кабинетами особое внимание уделили процессу обжига, во время которого происходит «усадка» и изделие значительно меняется в размере. Рассказали и о специфике техник росписи: надглазурной и подглазурной. Надглазурная роспись позволяет добиться широкой палитры ярких цветов, в то время как подглазурная дает глубокий, благородный оттенок и является уникальной технологией, применяемой только на ИФЗ. Далее гостям показали не только готовые изделия, но и техническое «сердце» цеха — современную печь для обжига.
Не обошли стороной и самую узнаваемую эмблему завода — «кобальтовую сетку». Узор был создан художницей Анной Яцкевич после снятия блокады Ленинграда. По одной из версий вдохновением для создания послужили перекрещенные полоски бумаги или ленты, которыми жители города заклеивали окна, или перекрещивающиеся лучи прожекторов, которые искали вражеские самолеты в небе над городом.
Наша знаменитая «Кобальтовая сетка» - это уже переосмысление исторического сервиза, который был при Елизавете Петровне. Мы постоянно ищем новые формы, и коллекции «Скарлет», «Азур» или «Жемчужная сетка» - яркие тому примеры. При этом мы видим, что люди по-прежнему ценят историзм и верность традициям, что и позволяет оригинальным дизайнам ИФЗ оставаться востребованными.
Сами работники завода больше склоняются к другой, «исторической» версии, которая говорит о том, что этот узор стал творческим переосмыслением. Художница могла вдохновиться декором «Собственного сервиза», созданного Дмитрием Виноградовым в середине XVIII века для Елизаветы Петровны. Виноградовский мотив также состоял из синей сетки, хотя и отличался по деталям.
Современное производство — это не только сохранение традиций, но и взгляд в будущее. Маркетологи и дизайнеры завода постоянно анализируют тренды, пытаясь предугадать вкусы потребителей на годы вперёд.
Мы здесь и сейчас должны понимать, какую тарелку вы захотите на Пасху 2028 года — отмечает Дарья Илларионова.
Мы смогли не только взглянуть на различные процессы и изделия своими глазами, но и попробовали свои силы в росписи чайной пары. Этот опыт наглядно показал, насколько сложна работа художника по фарфору: нанести тонкий узор на гладкую поверхность с помощью кисти и пера оказалось задачей не из лёгких!
Императорский фарфор — уникальный аутентичный продукт, который находит отклик у покупателей на самых разных площадках. Например, кроме физической розницы, Императорский фарфоровый завод работает с диджитал-каналами. Кооперация с ними стала возможностью по-новому взглянуть на свою аудиторию и продукцию.
Легендарная компания активно сотрудничает с маркетплейсами, например, на Яндекс Маркете можно найти целый раздел с продукцией завода. С помощью собственной витрины предприятие усиливает присутствие онлайн, собирая вокруг бренда лояльное сообщество. В эпоху высокого разнообразия товаров в интернет-магазинах это важно для того, чтобы поддерживать рентабельность производства. Кроме витрины, ИФЗ старается использовать все доступные инструменты для продвижения: это и баннеры, и участие в акциях.
Что касается ассортимента, чайная пара — самый популярный выбор на маркетплейсах сейчас. А точность и осторожность в транспортировке только повышает мобильность продаж: из всех заказов бьются всего 2%!
С выходом на маркетплейсы мы чувствуем себя моложе. Если честно, не стремимся искусственно влиять на эту сферу — всё происходит достаточно органично. Безусловно, мы заинтересованы в расширении аудитории, но у нас есть своя определённая ниша. Кроме того, мы регулярно вводим новинки, которые находят отклик у людей разного возраста. В любом случае, наша цель — синхронизировать и постоянно улучшать работу на маркетплейсах для достижения максимальной эффективности
Сохраняя верность традициям и уникальному наследию, ИФЗ уверенно смотрит в будущее, объединяя в своих изделиях вековую историю и современные тренды.
