Клубы, борьба с думскроллингом и новая интеллектуальность: что скрывается за трендом на чтение

Кажется, мы слышали о пользе чтения с самого детства от мам и бабушек. Вот только сегодня найти время на хорошую книгу и ее анализ — настоящая роскошь, хотя алгоритмы социальных сетей всячески подталкивают нас прочесть запылившийся на полке роман.

Разбираемся, что стоит за современным трендом на чтение и почему мы стали чаще видеть парней в очках, проводных наушниках и с томиком Пелевина.

По данным свежего опроса ВЦИОМ, сейчас в России читающей считается почти половина населения. Более того, 57% книголюбов читают для досуга и удовольствия. Среди жанров лидирует исторический роман, детектив и триллер, то есть, именно те разновидности, которые помогают людям окунуться (или сбежать?) в глубокий эскапизм. В сети это называют AI-slop, или выгоранием от социальных медиа. Конечно, современные пользователи активно бегут от гаджетов не только в деревни и на ретриты: книги остаются надежным методом перезагрузить мозг в любых условиях.

Если смотреть на 2026-ой год через призму социальных трендов, то можно легко отследить доминирование легкого снобизма. С одной стороны, мы видим небрежных и свободных (очень интеллектуально сильных!) девушек-frugal-chic, которые донашивают бабушкины Chanel и брызгаются «Красной Москвой», а с другой — одетых в Arcteryx любителей фильтра в кофейнях третьей волны. Каждая крайность, даже такими широкими мазками, рисует картину глубокого социального запроса на интеллект и образованность. Причем целью всегда является тот самый видимый интеллект: он выражается в речи, описаниях аккаунтов, загадочных сторис с книгой и кофе и прочих деталях, которые помогают молодым людям создать желаемый образ «своего» в компании начитанных, инакомыслящих обитателей мегаполисов. Здесь же мы встречаем забавных performative-bosses, которые немного переборщили со своей внешней обособленностью и стали объектом TikTok-насмешек: они читают Канта (и никого легче Сорокина!), выбирают «дедовские» пиджаки и проводные наушники. Наверное, при случае, вы их узнаете.

И все-таки любители так называемых альтернативных трендов делают книжным магазинам неплохую выручку. Все ясно: молодежи резко понадобилась начитанность и, главное, способность ее ненавязчиво продемонстрировать! Но зачем? Неужели модные кроссовки и билетик на Сокурова уже не помогают возвыситься в ранг непризнанного гения с аутентичными интересами?

Интерес к чтению действительно вырос, но социальные сети изменили его глубину. Три-четыре года назад, на волне пандемии, чтение и вправду было способом сбежать от реальности. Сейчас, мне кажется, чтение скорее помогает качественно наполнять себя. Да, не будем отрицать, что соцсети транслируют привлекательный образ интеллектуальной жизни, в которую многие сначала играют ради картинки. И кто-то действительно покупает книги только ради красивого кадра в ленте. Но прелесть любой игры в том, что ее невозможно имитировать долго. Так и здесь — рано или поздно ты либо закрываешь книгу, либо проваливаешься в нее с головой, — поделилась книжный блогер, ведущая книжного клуба ex-эксперт по маркетингу Chanel, автор канала ALBINALAND Альбина Понаморева.

Интересный факт: статистика показывает, что бумажные книги и брошюры стали продаваться в гораздо меньших объемах несмотря на то, что тенденция на чтение в 2025-2026-м годах не упала. По мнению специалистов из книжных, снижение связано с низкой покупательской способностью, взлетом маркетплейсов и онлайн-сервисов.

Готовимся приберечь шутки над зумерским СДВГ для другого случая: по данным опросов, больше всего книголюбов и тех, кто читает регулярно как раз среди молодого поколения. Однако исследователи отмечают, что этот контингент достаточно легко отказывается от неинтересных сюжетов и продолжает свои книжные поиски.

Наверное, такой активный интеллектуал (с очень многополярными интересами и запросами!) не только пьет кофе дороже обычного, но и выбирает себе соответствующее окружение.

Культурная журналистка Vogue Трей Тейлор считает, что все акты объединения и создания некоего «читающего комьюнити» в больших городах в основном касаются независимых книжных магазинов. Например, мерч «Все свободны» и сумки-шоперы russian literature better than s*x от «и тут и тамиздат» (аккуратно перетекаем в Петербургские реалии) укажут на то, что человек открыто демонстрирует свой интеллектуальный вкус и противостоит бездушному цифровому миру как может. Наверное, из всех городских кинотеатров он предпочитает «Ленфильм», а зимой выбирает чепчик в качестве головного убора. Переведем: делает все, чтобы показать свою мировоззренческую и академическую идентичность.

Кстати, западное приложение для знакомств Headway провело целое исследование, доказывающее, что начитанный человек привлекательнее просто физически красивого, а полное отсутствие любого интереса к чтению — настоящий «красный флаг» для многих девушек и юношей, знакомящихся в сети!

Мода на чтение пережила колоссальный ребрендинг. Вспомните: если раньше в компании ты признавался, что любишь читать, то сразу получал ярлык «ботаника» или «зануды». Но сегодня все же стоит отдать должное интернету и блогерам — они вывели интеллектуальность в высшую лигу. Эстетичные раскладки в Pinterest, честные обзоры в Telegram и книжные тренды в TikTok превратили чтение в элемент стиля. Книга сейчас — это такой же маркер твоего вкуса, как хорошая парфюмерия или тщательно собранный гардероб, — рассказывает Альбина.

Мы видим, что общественность снова противоречит сама себе. Социальные сети предлагают пользователям коммерческий диджитал-детокс. А тренд на чтение (и интеллект!) идеально вписывается в эту пусть и абсурдную концепцию Интернет-избегания. Вот только упаковывают его по-разному: например, в небольших объединениях по-интересам (чаще всего, конечно, организованных за деньги) poetcore-блогеры читают классические шедевры, а в мировых сообществах брендов дизайнеры собирают амбассадоров и предлагают им прочесть что-то из литературного наследия.

Мировые книжные клубы сейчас переживают пик своей глянцевой эры. Модные дома превратили чтение в элемент кутюра, например, Chanel проводит свои знаменитые «Литературные рандеву» на улице Камбон. Параллельно с этим чтение двигают топ-знаменитости: книжный клуб супермодели Кайи Гербер Library Science или платформа Дуа Липы Service95 собирают миллионные охваты. Фокус там часто смещается на знаковые тексты — феминистскую литературу, биографии культовых личностей и глубокую современную прозу, — говорит эксперт.

Один из самых известных книжных клубов класса «люкс» — Miu Miu Literary Club в Милане: амбассадоры бренда и интеллектуальная элита западных столиц встречаются и разбирают произведения. Более того, айдентика Miu Miu как бренда в целом выстроена на литературном вкусе. А исследователи Vogue и вовсе ждут целого книжного бума этой весной в бутиках и на подиумах (готовим черные пальто в духе Достоевского и закупаем старинные издания!). Иными словами, любовь к книгам в этом году окончательно вышла в визуальный пласт: теперь способность процитировать пару строчек из «Улисса» Джойса можно заменить на свитшот с неприличной надписью про библиотеку или, например, на билетик с членства в каком-либо книжном клубе.

Кстати, чтобы быть инфлюэнс-лицом книжной лавки или участником какого-то интеллектуального сообщества совершенно не обязательно читать книги. И мы находим это грустным. Однако в разных точках планеты чтение работает по-разному: все же от культурных бэкграундов отказаться не так просто!

В Москве и Петербурге тренд прижился идеально, но ушел в совершенно особую, более камерную и концептуальную плоскость. У нас в клубах ищут не просто списки литературы, а «своих» людей — и вокруг этого мгновенно формируются очень чуткие и сильные комьюнити. Собственно, именно поэтому я в своё время и создала свой книжный клуб — мне хотелось объединить людей, которые смотрят на мир под одним углом, и дать им возможность в этой взрослой, бегущей жизни находить единомышленников и заводить настоящих друзей. В нашей локальной культуре чтения обожают переосмыслять классику (от Достоевского до Набокова), погружаться в другие культуры и обсуждать сложную психологическую прозу — делится Альбина.

Чтение всегда кажется хорошей идеей: сам процесс развивает когнитивные функции, тренирует усидчивость, способствует формированию литературного вкуса и приносит еще множество приятных бонусов. Но стоит ли возводить чтение в культ? Вопрос дискуссионный.

Главная идея сегодняшнего книжного бума — приверженность аналогам. Современным людям кажется, что в эпоху генеративного и быстрого контента стабильность и достоверность не будут лишними (даже если они немного сопряжены с эскапизмом). Чтение помогает бороться с думскроллингом и развивает способность к сложным мыслительным процессам. Канадский университет Карлетон недавно поделился исследованием о влиянии книг на тревожность и ментальную стабильность: 98% участников экспериментального книжного клуба сказали, что чтение и членство в сообществе книголюбов улучшило их ментальное состояние. Все-таки, если и быть перфоративным книжным червем, то точно по-настоящему! Поэтому книги стоит читать хотя бы изредка: а что если ваши друзья по самому модному городскому клубу заметят, что вы даже не прикасались к той стопке японской литературы, которую выкладывали в сторис?

Каждый знает, что привычка формируется не быстро. Возможно, чтобы овладеть способностью к регулярному чтению, нужно просто набраться терпения и попробовать что-то понять среди букв и сложных смыслов.

Рассказываем несколько секретов от эксперта, которые могут помочь совладать со своей концентрацией и научить себя любить литературу (а не только фотографироваться с мини-подвеской Coach в виде книги!).

1. Правило «15 минут» в течение дня.

Задумывались ли вы, что всего пятнадцать минут с книгой ежедневно — это около двух прочитанных книг в месяц? Вряд ли. А ведь найти эту четверть часа в своем графике гораздо проще, чем кажется, зато какой результат!

2. Создание атмосферы.

Сделайте чтение красивым ритуалом: купите закладку, зажгите свечу, сварите любимый кофе или чай. Наш мозг устроен хитро — он быстро свяжет чтение с удовольствием, безопасностью и уютом.

3. Носите книгу с собой.

Бумажную или электронную — неважно. Пять минут в очереди, в ожидании встречи или в метро идеально складываются в десятки прочитанных страниц за неделю.

Сейчас в России наблюдается рост интереса к художественной литературе. Неудивительно: разве после дедлайно-задачного офисного дня хочется узнавать что-то новое об устройстве мозга млекопитающих или о состоянии воды в мировом океане? Несколько лет назад (удивительно!) гремела «Sapiens. Краткая история человечества» Харари, но, вероятно, эра настолько сильной экстраполяции научпопа сейчас приостановилась.

Судя по тому, что я наблюдаю на последних книжных ярмарках, в индустрии происходит глобальный «тектонический сдвиг». Фокус сместился с привычной англоцентричной модели на новые культурные коды. Происходит серьезная децентрализация вкуса. На пике сейчас терапевтическая азиатская хилинг-проза про маленькие книжные лавки и аптеки снов и масштабные этнические фэнтези-новеллы. Параллельно идет мощная новая волна из Латинской Америки и Ближнего Востока: на смену классическому магическому реализму пришел стильный хоррор и глубокие семейные саги о столкновении традиций и свободы. Также огромной популярностью пользуется социальный нон-фикшн и «литература рабочих», открывающая нам изнанку реальной жизни в Азии и странах Африки — честные, порой жесткие и самобытные тексты, — делится Альбина.

Мы помним, что книгу лучше выбирать по своему настроению и темпераменту. Несмотря на общие тенденции и порой слишком успешные пиар-кампании издательств, лучше выбрать то, что подходит именно вам. Закономерность проста: вероятность того, что вы, отчаянный любитель детективов и фильмов про китов, бросите слащавый ромком о вампирах уже на второй главе, вырастает в несколько раз. Причина проста: вероятно, это случится из-за банального несоответствия выбора вашим вкусам. Любой стильный парень из кофейни у дома или ваш любимый инфлюэнсер в юбке в горошек могут читать и рекламировать что-то, что совсем не подходит вам. И это нормально.

Возможно, чтение станет новым поводом для самопознания и изучения своих предпочтений. Помните: в книгах, как и в жизни, предавать себя нельзя, а читать лучше только для заботы, а не ради насилия над своим разумом.