Философия свободы и женственности от бренда LESEL

В мире моды, где тренды сменяют друг друга с головокружительной скоростью, лишь немногие бренды умеют создавать одежду, которая говорит на языке вневременной элегантности. LESEL — один из таких примеров. Основанный в 2009 году дуэтом Дарьи Язвицкой и Ларисы Владимировой, бренд уже более пятнадцати лет остается символом лаконичного минимализма, естественного комфорта и тонкого следования актуальным тенденциям — без жертвования индивидуальностью.

Название LESEL (от франц. «le sel»— «соль») отражает суть философии марки: как соль усиливает вкус блюда, так и их одежда призвана подчеркивать внутреннюю силу и гармонию современной женщины. Для создательниц важно, чтобы каждая вещь дарила ощущение свободы, а не диктовала жесткие правила. «Женщина должна чувствовать себя желанной и уверенной», — отмечают они.

В интервью GREY CHIC основательницы LESEL рассказали, как из двух разных карьер (банковский сектор и дизайн) родился бренд одежды, почему уважение к женщине — основа дизайна и бизнеса, и порассуждали, как оставаться актуальными в мире быстрой моды, не теряя души. Их история — о том, что настоящий стиль начинается с внутренней свободы, а успех — с умения делиться тем, что у тебя есть.

Российские бренды продолжают покорять рынок: у каждого из них своя айдентика. Мы углубились в смыслы, которые передает одежда LESEL — от французского le sel, соль. Создатель бренда уверена: женщине важно ощущать заботу и чувствовать себя желанной. Уважительное отношение к женщине — основа философии бренда.

Дизайнер Лариса Владимирова, имея профильное образование, более 10 лет работала дизайнером в ведущих российских и международных компаниях по производству одежды, в 2009 году воплотила мечту в собственном бренде LESEL. А вот генеральный директор Дарья Язвицкая, более 10 лет проработав в финансовых структурах, начала свой бизнес с «чистого листа».

Мы поговорили с Ларисой и Дарьей, чтобы подробнее узнать о концепции марки.

Как вам пришла идея создать LESEL?

Л.: Время просто пришло. В конце нулевых, когда идея создания собственной марки стала совсем навязчивой, у нас в стране почти не было одежды, отвечавшей моим собственным запросам. Был люкс, был массмаркет и былочто-то вроде скучной классики. Да, начал появляться немецкий и бельгийский авангард, но это было слишком эпатажно, не для всех. Мне же необходимо было создать современную классику с авангардными элементами люксового качества по умеренным ценам. Для наших русских женщин.

Какие ценности легли в основу бренда и как вам удается сохранять их в каждом сезоне?

Л.: С самого начала я держала в уме, что ценности наши традиционные, одежда невычурная, со скрытыми смыслами и своими тайнами. Тогда же был придуман первый слоган «Сексуально то, что скрыто». Ведь женщине в любом возрасте и положении важно нравиться себе и окружающим. Эти смыслы не зависят от переменчивости модных трендов.

Какими чертами должна обладать одежда, чтобы оставаться актуальной десятилетиями?

Л.: Нашу одежду действительно носят много лет, иногда достают любимый предмет спустя десятилетие и обнаруживают его актуальность в текущий момент. В чем загадка? В точной продуманности кроя? Идеальных пропорциях? В необычных нюансах или фирменных смыслах? В качественном исполнении? Я не знаю наверняка. Но наша одежда действительно часто бывает долгоиграющей.

Как менялась концепция бренда с 2009 по сегодняшний день? Что осталось неизменным с момента основания?

Л.: Бережное отношение к женщине — обязательная составляющая всех коллекций. Этот посыл прослеживается в продуманности и удобстве кроя, посадке, качестве материалов. Каждый элемент, каждая линия, даже количество воздуха между телом и тканью — результат осмысленной работы. А силуэты, пропорции, цвета и декор могут меняться в зависимости от текущего культурного момента.

Как думаете, женщине сегодня сложнее или проще найти себя через стиль?

Л.: Найти себя женщине просто и сложно во все времена. Отстроиться от навязываемых шаблонов, не следовать за мейнстримом, выявить уникальное в себе, подчеркнуть, но не шокировать, быть легкой и свободной — просто и сложно одновременно. Одежда может помочь, ее сейчас очень много, но сначала надо найти себя. Стиль приложится.

Кто она — женщина, для которой создается LESEL? Какой образ жизни у нее, какие ценности?

Л.: Она — взрослая, уверенная, много повидавшая и знающая себе цену. Ей невозможно что-то навязать. Она знает чего хочет, ценит свою индивидуальность, не желая быть как все, но и не эпатируя окружающих чрезмерной непохожестью на других. Она выбирает одежду, которая транслирует миру ее внутреннюю уверенность и придает силы.

Какой цвет или фасон в ваших коллекциях, по-вашему, лучше всего передает дух бренда?

Л.: Бессменный черный — лучший из того, что может предложить мода. Самый стильный и самый безупречный цвет для всех времен (кроме короткого периода ранней весны). Цвет, в котором лучше всего читается форма. Второй любимый цвет — полутень — смесь серого и коричневого, сложный, приглушенный, позволяющий создавать невероятные сочетания с другими оттенками. Встречается во всех наших коллекциях. Любимая и самая часто используемая форма — баллон в разных интерпретациях. Это могут быть и пальто, и платья, и брюки, и юбки. Идеальное соотношение воздуха между телом и одеждой.

Какую роль играет ручная работа в создании ваших коллекций и почему это важно?

Л.: Ручной труд придает одежде уникальность и даже кастовость и одновременно делает ее дороже. Но мы все равно часто используем его, потому что в эпоху высоких технологий, унификаций и клише теплота человеческих рук дорогого стоит. И потом, можно ли считать, что платье, сшитое на машинке, сделано без использования ручного труда? Качество все равно будет зависеть от мастерства швеи. А все наши мастерицы — с золотыми руками!

Какие у LESEL планы на будущее? На что в 2025 году бренд стремится сделать акцент?

Л.: Мир меняется, меняемся и мы, сохраняя главные ценности. Взрослые женщины становятся все моложе. Теперь 50 лет — это новые 30. И наши модели тоже будут выглядеть моложе и динамичнее, но бережное отношение к внутреннему миру женщины обязательно скажется на внешнем образе.

Генеральный директор LESEL Дарья Язвицкая добавляет:

«Утонченно-интеллектуальный стиль LESEL отражает все, что присуще современной женщине с традиционными ценностями. Одежда для творческих личностей, мыслящих характеров, которые обращают внимание на оригинальность и качество».

Совсем недавно на главной улице Санкт-Петербурга, на Невском проспекте, 154, открылся бутик LESEL. Расскажите, почему решили взять курс на Северную Столицу?

Д: Открытие монобрендового бутика стало логичным шагом развития бренда LESEL. Нас давно знают и любят в Санкт-Петербурге. Концепция очень близка эстетике города.Потрясающая локация бутика в историческом центре диктовала нам дизайн бутика. Проект мы доверилимолодым питерским архитекторам, которые в очень сжатые сроки реализовали задуманную нами историю. И мы очень гордимся достигнутым результатом.

LESEL участвовал в Московской неделе моды 2025.

Какую коллекцию вы представили? Как этот опыт повлиял на бренд?

Д.: Это был важный шаг. Наша задача была доказать, что концептуальная одежда может быть интересна не только в обычной жизни, но и на подиуме. В Московской неделе моды мы принимали участие четвертый раз, в феврале этого года показали осенне-зимнюю коллекцию «Биоформы». Ее концепция — в заимствовании природных биоморфных форм: дутые объемные бомберы и парки соседствуют с изысканными платьями с асимметричными узлами, стеганые особым способом куртки взаимодействуют с гладкой поверхностью костюмной шерсти, а волнистые линии отлетных кокеток «танцуют» с монолитными формами брюк и юбок. Эта коллекция уже в начале августа появится в продаже в наших бутиках и интернет-магазине.

LESEL — это не только про дизайн. За кадром остается другая, не менее значимая история — социальные и благотворительные проекты компании.

Д.: Да, нас связывает многолетняя дружба с Марфо-Мариинской обителью милосердия, благотворительным фондом поддержки устройства в семьи детей из детских домов, больницей Святителя Алексия. Ежегодно мы проводим в наших бутиках рождественскую акцию для многодетных матерей, предоставляя скидку порпорционально количеству детей. А мамы с 10 детьми и более получают любую вещь в подарок. Ведь чем больше ты отдаешь, тем больше тебе возвращается.

Концепция близости к природе сохраняется и в актуальной летней коллекции «Отражение воды». Как отмечает Лариса Владимирова: «Сегодня мода не имеет границ, тренды перетекают из сезона в сезон, меняя свои очертания, как вода».

Вода — прозрачная, отражающая и искажающая, плавно текущая, с гладкой поверхностью и покрытая рябью. Эти качества подчеркнуты в летней коллекции LESEL. Гибкость, развитие, адаптивность, плавный переход от одного сезона к другому, — все, что свойственно и мировым трендам, воплощается в линейке моделей. Основные цвета — лаконичные черный и белый с дополнительными оттенками: голубыми, зелеными, коричневыми и винными. Ткани созданы из растительных волокон, в составе — хлопок, лен и шерсть. Можно также отметить авторский вязаный трикотаж, который придает утонченности.